Bitte stellen Sie sicher, dass Javascript zwecks Zugang zur Websiteaktiviert ist Adobe: Ansporn zu digitaler Kreativität und Nachhaltigkeit – Janus Henderson Investors
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Adobe: Ansporn zu digitaler Kreativität und Nachhaltigkeit

Hamish Chamberlayne, Leiter Global Sustainable Equities, spricht darüber, weshalb er Adobe für ein gutes Beispiel für ein Unternehmen hält, das einen positiven Beitrag zu Gesellschaft und Umwelt leistet.

Hamish Chamberlayne, CFA

Hamish Chamberlayne, CFA

Head of Global Sustainable Equities | Portfoliomanager


16. Feb 2022
5 Minuten Lesezeit

Zentrale Erkenntnisse:

  • Adobe ist Marktführer in der Erstellung digitaler Inhalte, seit das Unternehmen 1991 die weltweit genutzte PDF einführte.
  • Seitdem hat das Unternehmen seine Stellung mit dem Angebot einer Reihe von Softwareanwendungen für kleine und große Unternehmen gleichermaßen ausgebaut und macht auch das Leben für private Nutzer einfacher.
  • Mit dem Übergang zu digitalen Inhalten hilft Adobe seinen Kunden, Abfall zu sparen. Aber das Unternehmen nimmt auch seine eigene Verantwortung ernst und hat sich verpflichtet, bis 2035 ausschließlich erneuerbare Energien einzusetzen.

Wenn Sie einen Rechner zur Arbeit, in der Freizeit oder für Ihre persönlichen Angelegenheiten verwenden, ist Ihnen Adobe sicherlich bekannt. Im anderen Fall sind Sie sicherlich direkt oder indirekt auf Produkte von Adobe gestoßen. Adobe ist ein US-amerikanisches Technologieunternehmen, das Software und Services für die Erstellung von Inhalten entwickelt und die Art und Weise revolutioniert hat, wie digitale Werbung und Marketing bemessen werden.

Das Unternehmen wurde nach dem Adobe Creek benannt, einem Fluss in Los Altos in Kalifornien, der hinter dem Haus von John Warnock, einem seiner Gründer, vorbeifloss. Es war Warnock, der 1991 die Einführung des „Portable Document Format“ (PDF) anregte.1 Er wollte eine Software entwickeln, mit der Nutzer von jedem Rechner aus und jederzeit elektronische Dokumente versenden, ansehen, herunterladen und ausdrucken konnten. Die PDF ist seitdem wohl der Branchenstandard für die sichere Versendung digitaler Dokumente und spielt eine Schlüsselrolle für die Umstellung von Papier auf digitale Medien.

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Seitdem verlassen sich Unternehmen und Kreative zunehmend auf die Hilfe einer Vielzahl verschiedener Softwareprodukte von Adobe, die ihnen in den verschiedensten Bereichen helfen, ob Grafikdesign (InDesign), Fotografie (Photoshop), Video (Premier Pro), Design (Illustrator), Websites und mobile Apps (XD) oder soziale Medien. Die Produkte von Adobe tragen zum Design der Zeitschriften bei, die wir lesen, der Website, die wir besuchen, der Werbung, die wir ansehen, und vieles mehr. Die Erfindungen von Adobe tragen dazu bei, dass neue Ideen entstehen und Informationen ausgetauscht werden - und zeigen neue Wege zur Lösung sozialer und ökologischer Probleme auf.

Demokratisierung digitaler Gestaltung

Seit 40 Jahre trägt Software von Adobe zur Unterstützung des kreativen und künstlerischen Ausdrucks bei. Aber bei den Unternehmen hat sich das Softwareprogramm von Adobe für kleine und mittlere Unternehmen als bahnbrechend erwiesen. Die Produkte von Adobe liefern das notwendige Werkzeug dazu, dass kleinere Unternehmen mit größeren konkurrieren können, indem sie Inhalte in professioneller Qualität schnell erstellen und dem Zielpublikum vorstellen können –, ohne dass sie sich dazu an teure Spezialisten oder eine Agentur wenden müssen.

So zum Beispiel können Photoshootings kostspielig und zeitaufwendig sein, da dazu eine teure Ausrüstung erforderlich ist und exotische Locations gewünscht werden. Die Design- und Digital Prototyping-Tools von Adobe haben das Fotoshooting verändert; Kunden können realistische 3D-Szenen erstellen, die statt der Location als Hintergrund verwendet werden. So können Unternehmen gute Ergebnisse zu niedrigen Kosten und mit einer geringeren Belastung für die Umwelt erzielen.

Helping global brands to innovate Digital versus physical content

Adobe hat während der Pandemie vielleicht keine Schlagzeilen gemacht, aber dennoch große Erfolge erzielt. Vielen Unternehmen hat die Möglichkeit, digital zu operieren, das Leben gerettet. Als Lockdowns verhängt wurden und Mitarbeiter im Home-Office arbeiten mussten, sahen sich viele Unternehmen außerstande, die Geschäftsvorgänge auf Papierbasis weiterzuführen. Die Einreichung von Schecks, die Unterzeichnung von Verträgen und Mietverträgen sowie andere administrative Aufgaben wurden auf einmal schwierig. So wurde die Einführung der Adobe-Software für eine digitale Signatur – wie PDF und die Cloud-basierte elektronische Unterschriftsfunktion von Adobe Sign – für viele Unternehmen essenziell, um ihre Geschäfte erfolgreich weiterführen zu können. Adobe ist in der Lage, von den geänderten Geschäftsabläufen und Verhaltensweisen der Menschen profitieren. Und die Pandemie hat diesen Wandel noch forciert.

Umweltfreundliche Verfahren

Die innovative Software von Adobe hat dazu beigetragen, die Digitalisierung von Inhalten zu fördern. Dadurch erübrigten sich Druck- und Verteilungsprozesse, die wertvolle Ressourcen verschlingen. Aber auch digitale Prozesse haben Auswirkungen auf die Umwelt. Schätzungen haben ergeben, dass der CO2-Fußabdruck der digitalen Technologie (einschließlich dem Internet mit seinen Systemen) für 3,7 % der weltweiten Treibhausgas-Emissionen verantwortlich ist.4 Adobe ist sich dessen bewusst und betreibt sein Rechenzentren mit erneuerbarer Energie und sucht stets nach neuen Wegen, seinen Energieverbrauch zu senken.

Sozialverantwortung als Motor

Adobe legt auch großen Wert auf soziale Unternehmensverantwortung, die ausschlaggebend dafür ist, wie seine Mitarbeiter, Kunden und Gemeinschaften, in denen das Unternehmen tätig ist, interagieren. In unserem digitalen Zeitalter sind die verantwortliche Verwaltung von Daten und die Art und Weise, wie wir unser digitales Leben führen, von grundlegender Bedeutung. Verstöße gegen den Datenschutz sind nicht nur verheerend und mühsam zu korrigieren, sondern haben auch rechtliche Auswirkungen, wie die Datenschutz-Grundverordnung (DSGVO) der Europäischen Union. Adobe hilft seinen Kunden, die rechtlichen Aspekte zu beachten, indem das Unternehmen strenge Grundsätze der Unternehmensführung bei seinen Tools beachtet. Adobe stellt seinen Kunden ein solides Rahmenwerk und Abläufe zur Verfügung und stellt auf diese Weise sicher, dass Verbraucherdaten korrekt und seriös verarbeitet werden.

Seit über 30 Jahren treibt Adobe die Innovation voran und erweitert seinen Aktionsradius weit über das berühmteste Produkt des Unternehmens, die PDF, hinaus. Die Erfindungen des Unternehmens kurbeln unseres Erachtens die Entwicklung neuer Ideen und den Informationsaustausch an und zeigen neue Wege auf, wie soziale und ökologische Probleme gelöst werden können, und der Übergang zu einem Abonnement-System für die Dienstleistungen des Unternehmens hat das Unternehmen nur stärker gemacht. Heute verfügt Adobe über eine Palette unerlässlicher Produkte und Leistungen, die dazu beitragen, dass der Kundenstamm des Unternehmens wächst und eine treue Anhängerschaft bildet. Gleichzeitig setzt das Unternehmen seinen Ruf ein, um Nachhaltigkeit und einen positiven Wandel zu unterstützen.

 

1 Adobe Fakten, 2021

2 Adobe-Blog, Kunden-Erfolgsstories, Fallstudie von Home Depot, 2019

3 Adobe-Blog, Kunden-Erfolgsstories, Fallstudie von Natwest, 2020

4 Lean ICT: Towards digital sobriety, März 2019, Stand der Daten 2018

5 Adobe, Gespräch über Unternehmensverantwortung und Energie

6 Adobe CDP Fragebogen zum Klimawandel, 2021

7 Wissenschaftlich fundierte Ziele, Über150 globale Unternehmen drängen die Staats- und Regierungschefs zu einer Netto-Null-Erholung von COVID-19, 2020

8 Adobe-Blog, Miteinander + Unterstützung unserer Gemeinschaften in Zeiten von COVID-19, 2020

9 Adobe-Blog, Adobe wurde im fünften Jahr in Folge zu einem weltweit besten Arbeitsplatz gewählt, 2020

10 Adobe, Adobe Employee Community Fund, 2019

 

Die vorstehenden Einschätzungen sind die des Autors zum Zeitpunkt der Veröffentlichung und können von den Ansichten anderer Personen/Teams bei Janus Henderson Investors abweichen. Die Bezugnahme auf einzelne Wertpapiere stellt keine Empfehlung zum Kauf, Verkauf oder Halten eines Wertpapiers, einer Anlagestrategie oder eines Marktsektors dar und sollten nicht als gewinnbringend angesehen werden. Janus Henderson Investors, die mit ihr verbundenen Berater oder ihre Mitarbeiter haben möglicherweise eine Position in den genannten Wertpapieren.

 

Die Wertentwicklung in der Vergangenheit ist kein zuverlässiger Indikator für die künftige Wertentwicklung. Alle Performance-Angaben beinhalten Erträge und Kapitalgewinne bzw. -verluste, aber keine wiederkehrenden Gebühren oder sonstigen Ausgaben des Fonds.

 

Der Wert einer Anlage und die Einkünfte aus ihr können steigen oder fallen. Es kann daher sein, dass Sie nicht die gesamte investierte Summe zurückerhalten.

 

Die Informationen in diesem Artikel stellen keine Anlageberatung dar.

 

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Glossar

 

 

 

WICHTIGE INFORMATIONEN

Bitte lesen Sie die folgenden wichtigen Informationen zu den Fonds im Zusammenhang mit diesem Artikel.

Janus Henderson Horizon Fund (der „Fonds“) ist eine SICAV nach luxemburgischem Recht, die am 30. Mai 1985 gegründet wurde und von Janus Henderson Investors Europe S.A. Janus Henderson Investors Europe S.A. kann beschließen, die Marketingvereinbarungen dieses Investmentfonds nach den einschlägigen Vorschriften zu beenden. Dies ist eine Werbeunterlage. Potenzielle Anleger sollten den Prospekt des OGAW und die wesentlichen Anlegerinformationen lesen, bevor Sie eine endgültige Anlageentscheidung treffen.
    Specific risks
  • Aktien/Anteile können schnell an Wert verlieren und beinhalten in der Regel höhere Risiken als Anleihen oder Geldmarktinstrumente. Daher kann der Wert Ihrer Investition steigen oder fallen.
  • Aktien kleiner und mittelgroßer Unternehmen können volatiler sein als Aktien größerer Unternehmen und bisweilen kann es schwierig sein, Aktien zu bewerten oder zu gewünschten Zeitpunkten und Preisen zu verkaufen, was das Verlustrisiko erhöht.
  • Wenn ein Fonds ein hohes Engagement in einem bestimmten Land oder in einer bestimmten Region hat, trägt er ein höheres Risiko als ein Fonds, der breiter diversifiziert ist.
  • Dieser Fonds kann im Verhältnis zu seinem Anlageuniversum oder anderen Fonds seines Sektors ein besonders konzentriertes Portfolio aufweisen. Ein ungünstiges Ereignis, das sich nur auf eine kleine Zahl von Positionen auswirkt, könnte zu einer erheblichen Volatilität oder zu erheblichen Verlusten für den Fonds führen.
  • Der Fonds verfolgt einen nachhaltigen Anlageansatz, der dazu führen kann, dass er in bestimmten Sektoren über- und/oder untergewichtet ist und sich daher anders entwickelt als Fonds, die ein ähnliches Ziel verfolgen, aber bei der Auswahl von Wertpapieren keine nachhaltigen Anlagekriterien berücksichtigen.
  • Der Fonds kann Derivate einsetzen, um das Risiko zu reduzieren oder das Portfolio effizienter zu verwalten. Dies bringt jedoch andere Risiken mit sich, insbesondere das Risiko, dass ein Kontrahent von Derivaten seinen vertraglichen Verpflichtungen möglicherweise nicht nachkommt.
  • Wenn der Fonds Vermögenswerte in anderen Währungen als der Basiswährung des Fonds hält oder Sie in eine Anteilsklasse investieren, die auf eine andere Währung als die Fondswährung lautet (außer es handelt sich um eine abgesicherte Klasse), kann der Wert Ihrer Anlage durch Wechselkursänderungen beeinflusst werden.
  • Wenn der Fonds oder eine währungsabgesicherte Anteilsklasse versucht, die Wechselkursschwankungen einer Währung gegenüber der Basiswährung des Fonds abzumildern, kann die Absicherungsstrategie selbst aufgrund von Unterschieden der kurzfristigen Zinssätze zwischen den Währungen einen positiven oder negativen Einfluss auf den Wert des Fonds haben.
  • Wertpapiere innerhalb des Fonds können möglicherweise schwer zu bewerten oder zu einem gewünschten Zeitpunkt und Preis zu verkaufen sein, insbesondere unter extremen Marktbedingungen, wenn die Preise von Vermögenswerten möglicherweise sinken, was das Risiko von Anlageverlusten erhöht.
  • Der Fonds könnte Geld verlieren, wenn eine Gegenpartei, mit der er Handel treibt, ihren Zahlungsverpflichtungen gegenüber dem Fonds nicht nachkommen kann oder will, oder als Folge eines Unvermögens oder einer Verzögerung in den betrieblichen Abläufen oder des Unvermögens eines Dritten.
Janus Henderson Horizon Fund (der „Fonds“) ist eine SICAV nach luxemburgischem Recht, die am 30. Mai 1985 gegründet wurde und von Janus Henderson Investors Europe S.A. Janus Henderson Investors Europe S.A. kann beschließen, die Marketingvereinbarungen dieses Investmentfonds nach den einschlägigen Vorschriften zu beenden. Dies ist eine Werbeunterlage. Potenzielle Anleger sollten den Prospekt des OGAW und die wesentlichen Anlegerinformationen lesen, bevor Sie eine endgültige Anlageentscheidung treffen.
    Specific risks
  • Aktien/Anteile können schnell an Wert verlieren und beinhalten in der Regel höhere Risiken als Anleihen oder Geldmarktinstrumente. Daher kann der Wert Ihrer Investition steigen oder fallen.
  • Aktien kleiner und mittelgroßer Unternehmen können volatiler sein als Aktien größerer Unternehmen und bisweilen kann es schwierig sein, Aktien zu bewerten oder zu gewünschten Zeitpunkten und Preisen zu verkaufen, was das Verlustrisiko erhöht.
  • Der Fonds verfolgt einen nachhaltigen Anlageansatz, der dazu führen kann, dass er in bestimmten Sektoren über- und/oder untergewichtet ist und sich daher anders entwickelt als Fonds, die ein ähnliches Ziel verfolgen, aber bei der Auswahl von Wertpapieren keine nachhaltigen Anlagekriterien berücksichtigen.
  • Der Fonds kann Derivate einsetzen, um das Risiko zu reduzieren oder das Portfolio effizienter zu verwalten. Dies bringt jedoch andere Risiken mit sich, insbesondere das Risiko, dass ein Kontrahent von Derivaten seinen vertraglichen Verpflichtungen möglicherweise nicht nachkommt.
  • Wenn der Fonds Vermögenswerte in anderen Währungen als der Basiswährung des Fonds hält oder Sie in eine Anteilsklasse investieren, die auf eine andere Währung als die Fondswährung lautet (außer es handelt sich um eine abgesicherte Klasse), kann der Wert Ihrer Anlage durch Wechselkursänderungen beeinflusst werden.
  • Wenn der Fonds oder eine währungsabgesicherte Anteilsklasse versucht, die Wechselkursschwankungen einer Währung gegenüber der Basiswährung des Fonds abzumildern, kann die Absicherungsstrategie selbst aufgrund von Unterschieden der kurzfristigen Zinssätze zwischen den Währungen einen positiven oder negativen Einfluss auf den Wert des Fonds haben.
  • Wertpapiere innerhalb des Fonds können möglicherweise schwer zu bewerten oder zu einem gewünschten Zeitpunkt und Preis zu verkaufen sein, insbesondere unter extremen Marktbedingungen, wenn die Preise von Vermögenswerten möglicherweise sinken, was das Risiko von Anlageverlusten erhöht.
  • Der Fonds könnte Geld verlieren, wenn eine Gegenpartei, mit der er Handel treibt, ihren Zahlungsverpflichtungen gegenüber dem Fonds nicht nachkommen kann oder will, oder als Folge eines Unvermögens oder einer Verzögerung in den betrieblichen Abläufen oder des Unvermögens eines Dritten.
  • Das Aktienportfolio des Fonds folgt einem substanzorientierten Anlagestil, der zu einer Ausrichtung auf bestimmte Arten von Unternehmen führt. Dies kann dazu führen, dass sich der Fonds deutlich besser oder schlechter als der breite Markt entwickelt.