Une conception durable des produits de consommation
Le mois dernier, Ama Seery, analyste durabilité au sein de l’équipe Global Sustainability Equity, a étudié la façon dont l’équipe intègre le caractère durable de la conception dans ses décisions d’investissement. Dans le cadre du deuxième volet de la série sur le design durable, Charlotte Nisbet, analyste au sein de l’équipe Governance and Responsible Investment, examine plus en détail son rôle dans les produits de consommation.
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Principaux points à retenir :
- Le secteur de l’habillement est bien connu pour ses effets néfastes sur l’environnement. Toutefois, dans la mesure où les consommateurs deviennent de plus en plus attentifs à leur propre empreinte environnementale, la demande de produits durables a considérablement augmenté.
- Une économie circulaire repose sur les principes d’élimination des déchets et de la pollution, de viabilité de l’utilisation des produits et des matériaux et de régénération des systèmes naturels.
- Des entreprises comme Nike, Adidas et DS Smith ont adopté une approche circulaire dans le cadre de la conception et la production de leurs produits, créant ainsi des produits durables, résistants dans le temps et avec une empreinte environnementale réduite.
L’équipe Global Sustainable Equity de Janus Henderson estime qu’il existe une corrélation étroite entre le développement durable et l’innovation. L’équipe recherche des entreprises au sein de divers secteurs qui ont adapté leurs modèles économiques et investi de l’argent en vue résoudre des problématiques environnementales, en développant des produits et services durables.
Les anciens modèles de conception sont démodés, les nouvelles solutions sont dans le coup
On sait que le secteur de l’habillement a depuis longtemps des conséquences néfastes sur l’environnement sous l’effet des processus de production, notamment via l’épuisement des ressources non renouvelables, les fortes émissions de gaz à effet de serre et la consommation excessive d’eau et d’énergie. Toutefois, dans la mesure où les consommateurs deviennent de plus en plus attentifs à leur propre impact environnemental, la demande de vêtements durables a augmenté. Le cabinet de conseil international McKinsey a constaté que les recherches effectuées sur Internet à l’aide des termes « mode durable » avaient triplé entre 2016 et 2019[1]. Par rapport aux vêtements classiques, les textiles durables se doivent d’être plus résistants dans le temps, d’être produits de manière sûre et renouvelable et d’être recyclés dès que cela est bénéfique pour l’environnement.
Despite the prevalence of resource-guzzling textiles, there are companies within the apparel sector that have reshaped their business model to become more circular, as opposed to linear, using circular design to create new products. The concept of circular design is linked to the idea of a ‘circular economy’. As defined by the Ellen McArthur foundation, a circular economy is based on the principles of designing out waste and pollution, keeping products and materials in use, and regenerating natural systems. It is estimated that 80% of a product’s environmental impact throughout its life cycle is designed into the product, meaning that the design stage is critical to minimise environmental impact effectively.2 Creativity in design has always been a key component but now more than ever the apparel sector is being forced to think outside of the box and explore new ways to create more sustainable and circular designed products that are built to last.
Le contre-pied de la conception linéaire
Toujours dans le thème de la chaussure, Reebok a également fait preuve de créativité en lançant des chaussures de course performantes à base de plantes qui conservent les caractéristiques importantes d’une chaussure de course - respirabilité, soutien et résistance à l’eau - sans utiliser de produits animaux ou à base de pétrole. Au lieu de cela, les chaussures utilisent quatre matériaux durables essentiels, dont une semelle intérieure à base de mousse d’algues, une semelle intermédiaire construite à partir d’eucalyptus et de graines de ricin et une semelle extérieure en caoutchouc naturel[6].Ces marques mettent en évidence tout l’impact positif que leurs investissements dans la conception circulaire peuvent avoir sur l’environnement et l’industrie de la mode.
Longevity is also a key consideration in the circular design process as sustainable retailers strive to create apparel that can last for a long time or which can be resold thanks to the quality of the product. Extending the life of clothing by an extra nine months could reduce carbon, water and waste footprints by approximately 20 to 30% each.7 Nike employs its own circular design guide outlining 10 principles of design, which includes ideas such as ‘refurbishment’ and ‘durability’, helping the company to target its commitment to create products that are built to last. Adidas similarly has a range of innovations developed internally to aid in the circular design process. Sports Infinity is a research project launched in 2015 between adidas and the European Commission, which aims to create sporting goods ‘that will never be thrown away’.8 The project brings together industry and academic experts to determine how broken down sports products can be used in combination with excess materials from other industries to allows old football boots to be restyled to make new ones.
Lever le voile sur les emballages durables
Le spécialiste britannique des emballages DS Smith a réorienté son activité pour fournir à ses clients des produits d’emballage plus durables. DS Smith dirige trois divisions qui offrent des solutions durables à leurs clients en matière d’emballage, de papier et de recyclage. L’objectif central de son modèle économique est de « Repenser l’emballage pour un monde qui change ». Au sein de la division emballages, DS Smith fournit des solutions d’emballage durables en carton ondulé où les fibres du système ondulé peuvent être recyclées jusqu’à 25 fois.
Food packaging is another component of DS Smith’s business. Plastic is vital to increase the longevity of shelved food products and, given that the need to reduce food waste is so imperative, it is important to balance the need for packaging with the environmental consequences of using it. DS Smith has tackled the need for single-use plastic head on by developing fridge-box wraps with carefully designed air vents to keep produce fresh.
L’impact environnemental des produits de consommation est double : il dépend de la façon dont les produits sont fabriqués et de la façon dont ils sont consommés. À mesure que les conséquences de la consommation humaine sur l’environnement deviennent de plus en plus évidentes, il est encourageant de voir les entreprises changer la façon dont les produits sont conçus et inciter les consommateurs à modifier leurs comportements. Grâce à des décisions raisonnées quant aux matériaux et aux processus utilisés dans la conception d’un produit, les matières premières limitées de la planète resteront plus longtemps en service au lieu d’être mises au rebut, ce qui réduira le gaspillage d’eau et les émissions de carbone.
Notes de bas de page
[1]McKinsey & Company – « Fashion’s new must-have: sustainable sourcing at scale », octobre 2019
2 Ellen McArthur Foundation – What is the circular economy
3 Nike News – 5 Ways the Nike Air VaporMax 2020 Flyknit Celebrates Circular Design, 14 July 2020
4 Adidas website – Sustainability, Parley Ocean Plastic
[5]Climate Action news : Adidas renforce son engagement en faveur de la durabilité en utilisant du polyester recyclé, janvier 2020
6 Reebok blog – Reebok Takes You on a Run With its First Plant-Based Shoe, January 2020
[7] Wrap.org – « Valuing Our Clothes: the cost of UK fashion », juillet 2017
8 Adidas press release – Messi’s Boots Today, Recycled Into Yours Tomorrow, September 2015
9 Conférence des Nations Unies sur le commerce et le développement – « Growing plastic pollution in wake of COVID-19: how trade policy can help », juillet 2020
10 Morgan Stanley – Growing Demand For More Sustainable HPC Products and Packaging, June 20 2020
[11] Rapport de Développement durable 2020 de DS Smith : Repenser l’emballage pour un monde qui change
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- Le secteur de l’habillement est bien connu pour ses effets néfastes sur l’environnement. Toutefois, dans la mesure où les consommateurs deviennent de plus en plus attentifs à leur propre empreinte environnementale, la demande de produits durables a considérablement augmenté.
- Une économie circulaire repose sur les principes d’élimination des déchets et de la pollution, de viabilité de l’utilisation des produits et des matériaux et de régénération des systèmes naturels.
- Des entreprises comme Nike, Adidas et DS Smith ont adopté une approche circulaire dans le cadre de la conception et la production de leurs produits, créant ainsi des produits durables, résistants dans le temps et avec une empreinte environnementale réduite.